Logotyp a na něj navazující materály, např. grafické manuály, dopisní papíry nebo vizitky, jsou základním kamenem každé vizuální firemní prezentace. Při jeho návrhu vycházíme ze sloučení elementárních faktorů jako je filozofie firmy, její zaměření, maximální sdělnost, kompaktnost a aplikační variabilita. Vyvážená kombinace těchto prvků doplněná o kreativní invenci dělá z návrhu logotypu vrchol grafického designu.